मल्हार अध्याय 10 विज्ञापन

पहले कहानी (पृष्ठ 106) से विज्ञापन की सारी जानकारी छाँट लीजिए, फिर उसे सुंदर ढंग से सजाइए। जानकारी वही रहेगी — सजावट आपकी कल्पना की होगी।

1. कहानी से निकली आवश्यक जानकारी —

• पद — दीवान (रियासत देवगढ़)
• कितने — एक सुयोग्य दीवान की ज़रूरत
• कहाँ उपस्थित हों — वर्तमान सरदार सुजानसिंह की सेवा में
• योग्यता — ग्रेजुएट होना ज़रूरी नहीं; हृष्ट-पुष्ट होना आवश्यक; मंदाग्नि के रोगी कष्ट न उठाएँ
• चुनाव की विधि — एक महीने तक रहन-सहन और आचार-विचार की देखभाल
• किस बात पर ज़ोर — “विद्या का कम, परंतु कर्तव्य का अधिक विचार किया जायेगा”
• परिणाम — जो इस परीक्षा में पूरे उतरेंगे, वे इस उच्च पद पर सुशोभित होंगे

2. नमूना विज्ञापन (इसे अपने कागज़ पर बड़े अक्षरों में उतारिए) —

3. बनाते समय ध्यान रखिए —

• हाशिया पहले बनाइए, फिर भीतर लिखिए — इससे विज्ञापन साफ़-सुथरा दिखता है।
• सबसे ऊपर सबसे बड़े अक्षरों में एक ही बात — “आवश्यकता है: दीवान”।
• बाक़ी जानकारी छोटे-छोटे बिंदुओं में; पूरा पैराग्राफ़ मत लिखिए, कोई नहीं पढ़ता।
• चाहें तो एक चित्र बनाइए — राजमहल, तराज़ू या मुहर। रंग न हों तो भी चलेगा।
• अंत में पता और “उपस्थित हों” की पंक्ति ज़रूर लिखिए।

यह आपके अपने अनुभव का प्रश्न है, इसलिए उत्तर हर विद्यार्थी का अलग होगा। पर अच्छा उत्तर वही है जो केवल “मुझे पसंद है” न कहे, बल्कि कारण गिनाए।

कारण बताने के लिए ये बिंदु काम आएँगे —

• पंक्ति/नारा — क्या उसकी कोई लाइन याद रह जाती है?
• संगीत या धुन — क्या उसका गीत गुनगुनाने लगते हैं?
• चित्र या दृश्य — क्या उसमें कोई प्यारा या मज़ेदार दृश्य है?
• कहानी — क्या 30 सेकंड में एक पूरी छोटी कहानी कह दी जाती है?
• भावना — हँसी, अपनापन, देशप्रेम या माँ-बच्चे का स्नेह?
• उपयोगी संदेश — जैसे टीका लगवाइए, हेलमेट पहनिए, पानी बचाइए, बेटी पढ़ाइए।
• सच्चाई — क्या वह वही कहता है जो वस्तु सचमुच कर सकती है?

नमूना उत्तर: “मुझे दूरदर्शन पर आने वाला पोलियो की दवा का विज्ञापन सबसे अच्छा लगता है। इसमें एक छोटी बच्ची अपने भाई का हाथ पकड़कर बूथ तक ले जाती है और अंत में एक ही पंक्ति आती है — ‘दो बूँद ज़िंदगी की’। मुझे यह इसलिए अच्छा लगता है क्योंकि (1) इसकी पंक्ति बहुत छोटी है और तुरंत याद हो जाती है, (2) इसमें डराया नहीं जाता, बल्कि बच्चों का प्यार दिखाया जाता है, और (3) यह कोई चीज़ बेचता नहीं, एक ज़रूरी काम याद दिलाता है। मेरी दादी को भी यह विज्ञापन याद है, इसी से पता चलता है कि यह कितना असरदार है।”

सबसे सही उत्तर है — दोनों। विज्ञापन एक औज़ार है; लाभ या हानि इस बात पर निर्भर करता है कि उसमें कही गई बात सच है या नहीं और देखने वाला उसे सोच-समझकर लेता है या नहीं।

चर्चा के लिए निष्कर्ष-वाक्य (कक्षा में यही साझा कीजिए): “विज्ञापन से हानि तब होती है जब हम उसे सच मानकर देखते हैं, और लाभ तब होता है जब हम उसे सूचना मानकर देखते हैं और ख़रीदने से पहले ख़ुद जाँच लेते हैं।”